Занимайте позиции в каждой стране, где находятся ваши клиенты

Стоимость международного SEO зависит от количества целевых рынков и языков, а также от размера вашего существующего сайта. Первоначальный аудит и разработка архитектуры обычно стоят от £1 200 до £3 500. Ежемесячное сопровождение начинается от £800–£2 500 в зависимости от количества активных локалей. Мы предлагаем бесплатный аудит, чтобы вы могли оценить текущую международную настройку и определить, что нужно изменить, прежде чем приступить к работе.

На устоявшихся рынках, где у вас уже есть определённое присутствие, технические исправления — например, устранение ошибок hreflang — могут улучшить видимость в течение 4–8 недель. Выход на совершенно новые рынки обычно занимает 3–6 месяцев до появления значимой поисковой видимости, так как Google необходимо просканировать, проиндексировать и оценить ваши новые страницы локалей, прежде чем выводить их на заметные позиции.

Hreflang — это HTML-атрибут, который сообщает поисковым системам, для какого языка и какой страны предназначена каждая версия вашей страницы. Без него Google может показать неправильную языковую версию пользователям не из той страны или расценить ваши локальные страницы как дублированный контент и подавить их все. Корректное внедрение hreflang — это самый важный технический элемент любого международного сайта.

У каждого подхода есть свои плюсы и минусы. ccTLD (kaufast.de, kaufast.fr) дают самый сильный сигнал геотаргетинга, но требуют наращивания авторитетности на отдельных доменах. Поддиректории (kaufast.com/de/) консолидируют всю авторитетность на одном домене и наиболее просты в управлении. Поддомены (de.kaufast.com) разделяют авторитетность и дают меньшее преимущество в геотаргетинге по сравнению с ccTLD. Для большинства растущих компаний поддиректории обеспечивают лучший баланс авторитетности, управляемости и геотаргетинга.

Может — если hreflang реализован некорректно или переведённые страницы содержат слишком много идентичного контента. Система hreflang от Google специально разработана для того, чтобы не штрафовать международные сайты за это, но только при правильной реализации. Мы проводим аудит вашей настройки, чтобы убедиться, что сигналы hreflang согласованы между HTML, картами сайта и HTTP-заголовками.

Геотаргетинг сообщает поисковым системам, для какой страны предназначена определённая страница или раздел сайта. Его можно настроить через инструмент международного таргетинга в Google Search Console, через атрибуты hreflang, через выбор ccTLD и через местоположение IP-адреса сервера. Мы согласованно настраиваем все соответствующие сигналы для максимального усиления вашего странового таргетинга.

Ранжирование в локальных результатах нескольких стран требует сочетания технически корректного таргетинга по локалям, контента на местном языке с локально релевантными поисковыми запросами, а в некоторых случаях — локального наращивания ссылочной массы на каждом целевом рынке. Для компаний с физическими офисами в нескольких странах локальное SEO в каждом месте добавляет дополнительный уровень видимости через Google Maps и локальные результаты поиска.

Перевод конвертирует ваш контент с одного языка на другой. Локализация адаптирует его для конкретного рынка — используя поисковые запросы, которые реально применяют люди в этой стране, отражая местный культурный контекст, приводя локально релевантные примеры и адаптируя призывы к действию под местные конвенции. Для целей SEO локализация стабильно превосходит буквальный перевод, потому что она соответствует фактическому поисковому интенту пользователей на каждом рынке.

ИИ-перевод значительно улучшился и может быть полезной отправной точкой, но он редко создаёт контент, который хорошо ранжируется без дополнительной оптимизации. ИИ-переводы часто не сохраняют поисковый интент, используют неестественные формулировки, которые носитель языка не стал бы употреблять, и упускают культурно-специфические нюансы. Мы используем ИИ-инструменты как часть рабочего процесса, включающего проверку носителем языка и SEO-специфическую адаптацию.

Значение x-default в hreflang определяет, какую страницу показывать пользователям, чей язык или страна не совпадает ни с одной конкретно таргетированной локалью. Обычно оно устанавливается на вашу основную страницу или страницу выбора языка. Без x-default пользователи из нетаргетированных регионов могут увидеть непредвиденную локаль, а некоторые поисковые системы могут пометить вашу реализацию hreflang как неполную.

Отчёт о международном таргетинге в Google Search Console показывает, какой страновой или языковой таргетинг Google обнаружил для каждого раздела вашего сайта, выявляет ошибки hreflang и позволяет установить целевую страну для сайтов на основе поддиректорий или поддоменов. Мы используем его в качестве одного из инструментов валидации для подтверждения корректности вашего международного таргетинга.

Полностью отдельные карты сайта не обязательны, но ваши карты должны содержать аннотации hreflang, чтобы поисковые системы могли обнаружить все языковые версии каждой страницы. Мы обычно структурируем международные карты сайта как единую аннотированную карту или индекс карт с файлами для каждой локали — в зависимости от того, какой вариант наиболее удобен в обслуживании для вашей архитектуры сайта.

Страны, которые делят один язык, всё равно нуждаются в раздельном таргетинге по локалям — es-ES для Испании и es-MX для Мексики. Помимо технического таргетинга, важен действительно различающийся контент для каждого рынка. Идентичный контент для двух локалей, даже при корректном hreflang, рискует подавлением одной из версий. Мы создаём существенно дифференцированный контент для каждого рынка, чтобы этого избежать.

Международная миграция — особенно перенос контента на новые URL — требует тщательного планирования для сохранения позиций. Мы решаем это с помощью полного маппинга редиректов, поэтапного подхода к миграции и постмиграционного мониторинга. При грамотном выполнении позиции на существующих рынках сохраняются, а новые рынки начинают наращивать видимость с прочного фундамента, а не с нуля.

Мы определяем приоритетные рынки, анализируя, откуда ваш сайт уже получает международный трафик без целенаправленного таргетинга, на каких рынках высок поисковый спрос на ваши услуги, насколько конкурентны эти рынки и каковы коммерческие перспективы. Такой подход, основанный на данных, гарантирует, что вы инвестируете в рынки с максимальной потенциальной отдачей.